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2012年我国冰箱行业发展概况研究分析
作者:admin 发布日期:2019-05-15
(1)居民消费需求持续健康增长带动冰箱行业发展

  2000年后,随着我国经济增长速度的回升,居民消费需求一直保持持续快速增长。2000-2003年全国社会消费品零售总额增速分别为9.7%、10.1%、11.8%和9.1%;在2003年增速略有回落后,2004-2008年,全国社会消费品零售总额增幅分别为13.3%、14.9%、15.8%、18.2%和22.7%,2009年虽然受到经济大环境影响,但增幅仍达到15.5%,均高于同期GDP的增幅。

  全国居民消费需求的持续快速发展直接推动了冰箱行业发展。近几年,我国冰箱销量逐年增长,自2005年的1,794万台增加至2009年的4,682万台,年均增长率高达27.10%。从下表中可以看出,2005-2009年我国冰箱行业工业总产值逐年增加,增长率分别为17.93%、70.28%、26.16%、14.51%、20.33%。到2009年,冰箱行业已实现工业总产值607.84亿元,同比增长20.33%。

  (2)三、四级市场及农村冰箱市场增速强劲

  对于国内冰箱市场划分,通常将省会以上城市、地市级中心城市(包括部分经济发达的县级中心城市)、县级城市、乡镇分别定义为为一、二、三、四级市场。

  在我国三、四级市场及农村市场,相对较低的冰箱保有量成为刺激中低端产品销售增长的动力,农民持续性增收正在将潜在需求转化为现实的消费行为,导致了三、四级市场的放量增长。截至2009年底,中国城镇居民家庭每百户冰箱拥有量为95台,而农村居民家庭每百户冰箱拥有量仅为37台。据此推测,随着农民持续性增收,超过1.7亿户的农村家庭潜在的冰箱需求空间相当巨大。

  2007年以来,我国农村居民家庭冰箱保有量增长开始明显加快。主要原因如下:我国农村居民家庭人均收入增长速度在15%左右,随着收入水平的不断提高,农村居民生活水平也在不断改善,家用电器对于越来越多的农村家庭来说已不再是奢侈品。其次,近年新农村建设的步伐不断加快,农村低压电网改造大力推广实施以及农村电价的大力整顿,农村用电条件和用电质量正在逐步得到改善,有力刺激了农村居民对家电的需求。此外,在基础设施环境大大改善的条件下,“家电下乡”政策也将继续收到良好的效果。自“家电下乡”政策实施并逐步在全国范围内推广以来,国内农村家电需求增长速度显著提升。2009年,农村市场冰箱销量同比增长超过40%,“家电下乡”政策较大地拉动了农村冰箱市场的需求。

  未来随着国家对农村各项政策扶持力度的加大,新一轮家电下乡招标限价政策的逐步放开,未来中高端冰箱产品也将进入农村消费者家庭,从而推动全行业产业升级。

  (3)一、二级市场及城市冰箱市场更新换代前景巨大