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彩电市场“双11”逆势而上
作者:admin 发布日期:2019-04-06

随着“双11”数据的发布,彩电制造商终于闻到了春天的气息。今年的“双11”,平板电视的各种新兴技术产品受到追捧。创维,TCL等品牌综合屏幕电视的销量同比增长了两倍多;海信的80英寸4K激光电视销量同比增长11倍;高端OLED电视的销售额比去年同期增长了两倍多。超过75英寸的大屏幕电视已成为新的“双11”新消费增长点。

“双11”明亮的数据改变了彩电销售下滑之前。在不久前结束的“十一”国庆促销市场中,彩电业仍然没有在第四季度启动“四季”。根据2018年“十一”期间彩电市场销售报告,推广期间彩电累计零售量仅为360万台,同比下降8.4%,零售额为121亿人民币同比下跌22.1%,均创历史新低。

根据奥威网的数据,今年第三季度,彩电行业仍面临诸多问题,如面板价格下跌,需求疲软,传统销售和网络增长瓶颈。市场表现仍相对低迷。在11“推广的推动下,形势将有所改善。与此同时,2018年,互联网品牌正在走向潮流,保持着反加盟合资品牌的势头。互联网品牌市场占比19.4%第三季度同比增长62.5%;合资品牌市场占比14.5%,同比负增长31.3%;国内传统品牌市场份额66.1%,负增长1.4%。

从这个“双11”的销售业绩来看,互联网电视品牌已经成为最大的赢家。小米电视台发布了“双11”战斗报告,在11月11日零点之后,小米电视售出58分17秒,京东平台销售额突破1亿元,而大尺寸电视的销量非常抢眼,像小米TV 4A  65英寸的性能最强。截至11月11日20:00,全网销售量突破10万台,创造了这一规模细分市场的销售记录; “双11”全天,小米电视赢得了天猫,京东和苏宁的销售/销售除了总冠军外,小米电视还赢得了9个大小的42个冠军,其中小米电视4X  55英寸单件销售超过1亿。

天丰证券副总监兼商业零售业首席分析师刘章明表示,今年“双十一”的最大特点是“90后”成为主要消费者。他们将对商品和国内品牌有更深入的了解,更注重成本效益,感知设计,更多地接受具有高性价比的国内品牌。因此,这一群消费者的成长将使小米等互联网品牌得以实现。整体表现超出预期。

据了解,80%的社交零售是离线完成的,20%是在线的。西南证券(Southwest Securities)首席分析师陈航认为,从广义的新零售业来看,线上和线下之间存在价格差异。一般来说,由于在线价格较低,尽管离线所见即所得购物,但流量自然会上线。经验较好,但在过去的销售中,无论是互联网品牌,还是传统的电视制造商,在线和离线的整合都存在缺陷。 “但小米的新零售业务模式与成本定价,低毛利率,强大的成本绩效和渠道效率密切相关,形成了工业护城河。在这种模式下,线上和线下的价格最低,自然没有差别,作为消费者,离线与在线购买相同。这不是强制性约束,而是小米本身的基因。因此,销售效率将大大提高。“陈航说。